Uten reklame - ingen KK
Arne Eriksen (arne@trollnet.no)
Sat, 13 Dec 1997 10:32:30 +0100
Uten annonseinntekter - ingen KK. Så enkelt er det. KK satser på vekst, og
da fourtsettes det også økning i annonseinntektene. Forbrukerrapporten skal
av prinsippielle grunner ikke ha annonser. Så blir da også regnskapet hvert
år saldert med statlige tilskudd. Denne muligheten har som kjent ikke
Klassekampen.
I KKs urtid sa ledelsen (AKP) nei til statlig pressestøtte. Med slik støtte
ville avisa bli avhengig av staten - og dermed en del av det borgerlige
statsapparatet, var begrunnelsen.. Noen år seinere gikk man motstrebende med
på å motta statsstøtte, og avisa ble ikke merkbart mer statsvennlig av den
grunn.
Det er puritanisme - nær sadisme - å nekte Klassekampen å ta inn annonser
hvis de ikke direkte averterer for Revolusjonen. De aller fleste lesere av
Klassekampen leser minst to andre aviser, og da får vi de samme annonsene
rett i fleisen - og blar videre uten å mukke. Hvorfor skal vi ikke tåle
annonsene i Klassekampen, når det redaksjonelle stoffet rundt annonsene i
mange tilfeller er bedre enn i andre aviser? Leserkretsen tatt i
betraktning, hvilken skade gjør disse annonsene, den store økonomiske nyttet
tatt i betraktning?
Torolf Stålvik skriver: ** Nei, disse reklamesidene går
selvfølgelig på bekostning av nyheter, debattinnlegg(!) etc. som må vike
for f.eks. Storebrand.**
Det er ikke sant! Det er faktisk inntektene av annonser som gjør det mulig
for Klassekampen å lage gode redaksjonelle sider rundt annonsene.
Annonseinntekter er forutsetningen for det redaksjonelle stoffet i dagens
aviser, ikke til fortrengsel for det journalistenes stoff.
Det er den enkleste og billigste kritikken overfor Klassekampen å bevise at
annonsene ikke er ideologisk korrekt. Det er selvfølgelig riktig. Men
avisdrift i dagens Norge (og enda mer utpreget i andre land) er avhengig av
annonseinntekter mer enn noen annen inntektskilde. Studer avisregnskap før
dere neste gang gjennomfører kaderanalyse på en annonsefigur!
Den revolusjonære puritanismen bør reserveres til et bedre formål og rettes
mot helt andre objekter i samfunnet enn det som kan bli Klassekampens
viktigste inntektskilde!
Hilsen
Arne Eriksen
Postbox 937,
9001 Tromsoe, Norway
TEL. +4777687034, e-mail: arne@trollnet.no.